ЧОВЕК ПО ПРОЕКТ

Идентичността на марката е променлив процес, движеща се, развиваща се единица, която изисква както иновации, така и, което е важно, сътрудничество. Собствената идентичност на Mazda е идеален пример за това, тъй като се развива и обновява в продължение на повече от век, адаптирайки логата, философиите на дизайна и ценностите на марката, за да представи променящите се нужди и желания на всяко ново поколение. Развиващата се идентичност на марката неизбежно е част от всяка корпорация, голяма или малка, и като такава не е уникална за Mazda. Има обаче една съществена разлика, аспект, който японската марка смята за по-важен от всеки друг: човешкото докосване.

Това е така, защото автомобилите на Mazda са създадени, за да възвисяват тялото и душата. Те са създадени от хора, за хора; и са внимателно проектирани, за да създадат емоционална връзка, а не просто да ви закарат до целта (въпреки че и това правят отлично). В централата на Mazda в Хирошима много от дизайнерите на Mazda, всеки с различен опит и таланти, работят рамо до рамо, за да вложат човешката емоция във всеки автомобил и във всяка точка на контакт с клиента по света.

Такая Кавасуми, старши творчески експерт в отдела за дизайн на Mazda, е част от екипа, отговорен за ръководенето на цифровите инициативи на компанията. Кавасуми се фокусира върху създаването на визуализации - триизмерни цифрови конструкции на автомобилите Mazda на бъдещето, много от които започват живота си като ръчно издълбан глинен модел. Започнал кариерата си в Mazda като моделист на глинени модели, той остава запален по този хуманистичен подход към дизайна, въпреки стъпването си в дигиталния свят.

"Mazda беше една от първите автомобилни компании, които започнаха да дигитализират част от развойния си процес", обяснява той. "Някои хора казват, че моделирането от глина и скицирането са по-емоционални понятия, но това е и дигиталното моделиране... като ценим духа на създаването на ръка, ние ще продължим да използваме дигиталните технологии, за да разширим нашата креативност и да работим заедно с дизайнери и моделиери от глина. Събираме главите си и даваме най-доброто от себе си на масата, за да реализираме общата си визия."

Едно от ключовите предимства на цифровите технологии пред традиционните методи е прецизността, с която дизайнерите могат да усъвършенстват дизайна на автомобила във виртуална среда. Това включва приспособяване към строгите правила за безопасност или съобразяване със специфичните за пазара закони, като например тези в Европа или Америка, и всичко това преди началото на производството.

"Възможността да създаваме проекти, като се съобразяваме с местните разпоредби, е огромно предимство на дигиталните технологии, с които разполагаме. Тъй като можем да вдъхнем живот на автомобила в цифров вид, това означава, че можем да поставим автомобила в ситуация като улица в Европа или магистрала в Америка и да видим предварително как ще изглежда действителният автомобил в реалния свят", обяснява Кавасуми. "Това ни позволява да подобрим допълнително дизайна."

Кавасуми отбелязва, че ползите от цифровите технологии се простират отвъд процеса на разработване на превозни средства, особено когато става въпрос за промяна на потребителското изживяване към по-добро. "Подобно на завладяващия дигитален свят, който създадохме за концепцията Mazda Iconic SP на Японското изложение за мобилност, дигиталните технологии могат да предложат на клиентите невиждани досега преживявания, които са едновременно трогателни и феноменални", усмихва се той. "Това е много вълнуващо."

Често творческата работа на Кавасуми и неговия екип включва задълбочено сътрудничество с отдела за управление на стила на марката, където талантлив екип наблюдава марката и стила на Mazda. Докато много компании възлагат тези усилия на външни агенции, Mazda се отличава с това, че се занимава с всичко това вътрешно в Хирошима - и екипите, работещи в тази област, трябва да бъдат възможно най-синхронизирани. Резултатите говорят сами за себе си.

"Мисля, че сме доста уникални с това, че сме част от отдела за дизайн", казва Такахиро Мацуи, старши творчески експерт в Mazda Brand Style, който признава, че това е рядко срещано явление в автомобилната индустрия. "Тук всички дизайни на автомобилите Mazda се изготвят от нулата - но ние сме натоварени с планирането и изпълнението на всичко - от визуалните активи до графичния и пространствения дизайн."

Мацуи и неговият екип са специалисти в изграждането на света на марката около продукта на Mazda, като работят по всичко - от пространствен дизайн до сложни графики. "Основната философия на Mazda в областта на дизайна е да вдъхнем живот на всеки автомобил, който създаваме, тъй като всички автомобили са щателно изработени от ръцете на нашите дизайнери и инженери Takumi, така че те ще имат сърце и душа като нас", продължава Мацуи.

"Същият този етос (авторитет и доверие) тече във вените на нашия отдел; ние поставяме на първо място прецизността и топлината, усещани при допир с предмет, създаден от човешки ръце." Създаден през 2016 г., зоната на отговорност на екипа е обширна и обхваща множество допирни точки, които клиентите виждат, като например продуктови снимки и филми.

В централата на Mazda в Хирошима, отдел "Управление на стила на марката" са експерти в създаването на ценностите на марката около всяка Mazda.

Ценностите на марката Mazda са по-скоро емоционални, отколкото физически, и са създадени с цел да се свържат с чувствата на хората. Задача, която обаче е по-лесно да се каже, отколкото да се направи, тъй като няма формула или код за вграждане на посланието на марката по начин, който гарантирано да резонира. Ключът към успеха, обяснява Мацуи, се крие както във внимателното прецизиране на елементите на дизайна, така и в насърчаването на чувството за сътрудничество. "Прекарваме много време, за да формулираме ценностите на нашата марка и да проучим как да ги изразим в нашите творения", казва Мацуи. "Когато проектирам, винаги имам предвид какви емоции ще изпитат зрителите или тези, които го преживяват."

Въпреки отговорността, която тежи на раменете му като един от експертите по стилизиране на марката Mazda, Мацуи смята, че има още дълъг път да извърви. "В крайна сметка искаме всички да обичат не само дизайна, но и мирогледа на Mazda като цяло", казва той. "Благодарение на социалните медии можем да видим какво искат от нас нашите клиенти и, разбира се, приемаме сериозно техните мнения", казва той. "В същото време се стремим да надхвърлим тези очаквания и да създадем един вдъхновяващ свят на марката, от който всеки иска да бъде част."